Doelstelling: landelijke bekendheidscampagne

Digitale publiekscampagne gericht op veiligheid, deskundigheid en herkenbaarheid van huidtherapie

Waarom deze campagne?

Veel Nederlanders weten niet:

• wat een huidtherapeut precies doet,

• dat huidtherapie een HBO-medisch beroep is,

• dat huidtherapeuten met medisch gecertificeerde apparatuur (CE IIa/IIb/III) werken,

• dat huidtherapie in veel gevallen (gedeeltelijk) vergoed kan worden via de aanvullende verzekering,

• en waar ze een betrouwbare praktijk kunnen vinden.

Daarom start BVHN — op verzoek van de beroepsgroep — een grootschalige landelijke bekendheidscampagne die zich richt op de steden en regio’s waar onze leden gevestigd zijn.

Doel van de campagne

Het doel van de campagne is om:

• het beroep huidtherapeut landelijk bekender te maken,

• beroepsbescherming en professionaliteit uit te leggen,

• de medische kwalificaties (HBO, artikel 34 BIG) te benadrukken,

• het onderscheid te verduidelijken tussen medisch-gekwalificeerde huidtherapeuten en onbevoegde behandelaars,

• cliënten bewust te maken van het belang van veilig en deskundig kiezen,

• en consumenten direct door te verwijzen naar de BVHN-zoeker om een praktijk te vinden.

Waar richten we ons op?

De campagne wordt gericht verspreid in steden en regio’s waar BVHN-leden praktijklocaties hebben, zodat:

• de zichtbaarheid direct bijdraagt aan patiëntinstroom,

• leden de campagne voelen in hun eigen omgeving,

• en de impact maximaal is.

Voorbeelden van targeting (concept):

• radius-advertenties rondom praktijklocaties

• dynamische stadsprofielen

• doelgroep per regio afgestemd op populatie en vraag

Digitale strategie: vier kanalen met maximale zichtbaarheid

BVHN richt zich op de platforms waar cliënten het meest actief zijn:

1. TikTok

Korte, herkenbare video's over:

• wat een huidtherapeut is

• veilig behandelen vs. onbevoegde aanbieders

• medische apparatuur uitgelegd in 10–15 seconden

• simpele voor/na-cases (AVG-proof)

• animaties over huidproblemen

2. YouTube Shorts

• korte educatieve clips

• uitleg “Huidtherapeut in 30 seconden”

• anatomie / huidlagen mini-lesjes

• richtlijn & veiligheid uitgelegd

3. Instagram

• carrousels over HBO-opleiding, medische kennis, CE-apparatuur

• stories met praktijkfeatures

• reels met mini-uitleg over oedeem, laser, littekens, acne-behandelingen

• verwijzing naar BVHN-zoeker

4. Facebook

• regionale advertenties gericht op stedelijke doelgroepen

• educatieve posts

• uitleg over vergoedingsmogelijkheden

• promotie van BVHN-gecertificeerde praktijken (indien gewenst later te combineren met het kwaliteitslabel)

Juridisch juiste communicatie over vergoedingen

We gebruiken de volgende juiste, wettelijk veilige formulering:

“Veel huidtherapeutische behandelingen vallen onder de aanvullende verzekering. De vergoeding verschilt per zorgverzekeraar en per polis. Cliënten kunnen in onze BVHN-zoeker direct zien welke praktijken gecontracteerd zijn of welke codes zij hanteren.”

Dit is volledig toegestaan omdat het niet suggereert dat álle zorg vergoed is, maar wel cliënten informeert dat vergoedingen mogelijk zijn.

Kernboodschappen van de campagne

De campagne richt zich op vijf duidelijke punten:

✔ Huidtherapeuten zijn HBO-opgeleide medische professionals

• 4-jarige HBO-opleiding

• artikel 34 Wet BIG (beschermd beroep)

• medische kennis van huid, anatomie, pathologie

✔ Huidtherapeuten werken met medisch gecertificeerde apparatuur

• CE IIa / CE IIb / CE III systemen

• getraind in veilig gebruik

• complicatie- en triageprotocol

✔ Veiligheid boven alles

• verschil tussen medisch verantwoord behandelen en onbevoegd behandelen

• risico’s van goedkope niet-medische apparatuur

• waarom medisch deskundig handelen belangrijk is

✔ Mogelijke vergoeding via aanvullende verzekering

• juridisch correct verwoord (zie hierboven)

✔ Vind een huidtherapeut in jouw buurt

→ altijd met link naar de nieuwe BVHN-zoeker

Prominente koppeling aan de BVHN-zoeker

Elke campagne-uiting bevat:

• “Vind een erkende huidtherapeut in jouw buurt”

• directe klik naar de BVHN Praktijkzoeker

• toekomstige koppeling aan kwaliteitslabels

• regionale targeting (alleen praktijken tonen in de buurt van de advertentie)

Doel: campagne → zoekactie → afspraak → omzet voor leden.

Wat BVHN nu al doet (conceptfase)

De werkgroep “Public Awareness & Marketing” werkt aan:

• de volledige contentstrategie,

• scripts voor TikTok en Shorts,

• grafische templates voor Instagram & Facebook,

• targetingprofielen per regio/stad,

• juridische toetsing van boodschappen,

• koppeling met de BVHN-zoeker,

• toekomstige integratie met kwaliteitslabel-vermeldingen.

Samenvatting

BVHN ontwikkelt een landelijke digitale bekendheidscampagne, gericht op:

• risicovolle markt met veel ongekwalificeerde aanbieders

• geruststelling en voorlichting aan consumenten

• herkenbaarheid van de HBO-huidtherapeut

• zichtbaarheid op de grootste social media kanalen

• promotie van praktijken in regio’s waar BVHN-leden actief zijn

• en directe doorverwijzing naar de BVHN-zoeker

Deze campagne versterkt het beroep, de veiligheid én de zichtbaarheid van aangesloten leden.